Web marketing e Web 2.0

Il corso, diviso in due moduli, si prefigge l’obiettivo di analizzare le nuove opportunità di marketing nell’economia digitale.
Nel primo modulo, di impostazione più teorica, verrà analizzata l’evoluzione del marketing impressa dagli sviluppi delle tecnologie della comunicazione. Dopo una panoramica della cosiddetta “new economy” (evoluzione e dimensione quantitativa del/dei mercati), verranno analizzate le opportunità che il cosiddetto web 2.0 (blog e social network) può offrire alle strategie di marketing e a quali condizioni. Verranno studiate alcune case history di successo anche attraverso testimonianze dirette.
Principali contenuti:
– Principi base del marketing tradizionale
– Analisi di scenario sull’utilizzo del mezzo internet: dimensione qualitativa e quantitativa del fenomeno.
– Nuove frontiere del marketing
– Evoluzione del comportamento del consumatore in rete.
– Il “Web 2.0” e la comunicazione in rete.
– La “Lunga coda”: dal mercato di massa alla massa di mercati
Nel secondo modulo, di impronta più tecnica, verranno analizzati i più importanti principi e strumenti di web marketing in senso stretto.
Principali contenuti:
– Diverse strategie di Marketing sui motori di ricerca (Serch Engine Marketing) a confronto.
– Gli strumenti statistici di misurazione dell’audience Internet, sia a livello aggregato che sul singolo sito, come presupposto per l’integrazione e l’ottimizzazione delle diverse attività di marketing.

Bibliografia di riferimento:

  • E. Prandelli, G. Verona, Marketing in rete 2/ed – Oltre Internet verso il nuovo Marketing, McGraw-Hill 2006
  • C. Anderson, La coda lunga: da un mercato di massa a una massa di mercati, Codice edizioni, Torino, 2007
  • S. Maistrello, La parte abitata della rete, Tecniche Nuove 2007
  • G. Fabris, Societing: il marketing nella società postmoderna, Egea, Milano, 2009
  • Materiale didattico predisposto dalla docente (Prof. Roberta Milano)

In tale ambito viene analizzato il metamotore 2.0 europelowcost.com